Ограничения мобильного интернета в РФ и Яндекс.Директ
Адвероникс немного подождет, нужно обсудить более злободневный вопрос.
В субботу у нас в городе случился очередной коллапс - авария на Ростелекоме, из-за которой на полдня пользователи остались без связи. Все, что у меня осталось - это ограниченный мобильный интернет и те самые сайты из "белого списка". И пока я рыскала по этим сайтам, пытаясь заполнить пустоту в душе, я обнаружила, что такую дыру для директа, в которую можно нехило сливать хоть на поиске, хоть в РСЯ, не говоря уже про всякие МК.
Потому что ....
😐На этих белых сайтах есть что? Яндекс Директ!
В белом списке и главная страница яндекса, и дзен, и новостники крупные, и соцсети...
😳А куда попадает пользователь с этих объявлений? В никуда!
Ведь все остальные сайты недоступны.
😏А что с оплатой за клики по таким объявлениям? Она списывается!
Если у вас в РК стратегия с оплатой за клики, то оплата идет именно за клик по объявлению, а не за визит на сайте.
Как решить эту проблему или хотя бы снизить урон?
0⃣ Для начала нужно оценить уровень поражения. Думаю, для разных регионов и ниш он будет разным.
В мастере отчетов можно сформировать отчет с группировкой Технологии-Тип связи. И посмотреть, как различается величина конверсии, количество конверсий и их цена. А лучше даже динамику за год с фильтром "тип связи"= "мобильная связь", чтобы понимать, как меняются данные. Думаю, проекты с узким гео, срочным или спонтанным спросом пострадали больше всего.
Корректировки по типу связи в директе нет, поэтому простого решения проблемы я не вижу, только полумеры:
1⃣ Понижающие корректировки на мобильные, в целом.
Минус этого способа, что отключаем в том числе и пользователей с интернетом.
2⃣ Добавление сайтов из белого списка в минус-площадки.
Тоже даcт большие потери по трафику.
3⃣ Работа с гео-аудиториями.
Яндекс аудитории позволяют создавать аудиторию, которая "прямо сейчас" находится в определенном радиусе. Для этого нужно создать сегмент - геолокация - тип Окружности. Выбрать там нужный район и поставить галку аудитория="сейчас находится".
Можно создавать аудитории спальных районов и делать на них повышающие корректировки, либо наоборот минусовать "улицы" - территории парков, ТЦ, площадей, либо, если известны районы, где глушат интернет, минусовать именно их. Тут поле для экспериментов, т.к. к тому же работают непредсказуемо. Можно сформировать эти аудитории и для начала поставить в РК с нулевой корректировкой, чтобы посмотреть в статистике поведение этих пользователей.
4⃣ Дробление кампаний на мобильную и десктопную версию.
Здесь можно более тонко подойти и чистить только РК для мобильных, оставляя десктопные версии без изменений.
5⃣ Переход на оплату за конверсии
Не всегда работает, но нужно пробовать, тестировать, искать варианты.
Посты, в котором я описываю свой способ, собраны тут:
Если у вас есть свои способы, пишите в комментариях, думаю всем будет полезны.
А может, Яндекс директ пойдет к нам навстречу и сделает все-таки корректировку по типу связи?
https://t.me/dimkagromov, как Вы считаете, такое возможно? Ведь ограничения и белые списки с нами очень надолго.
