Как мы пропустили тренд и он убил нас
Когда читаешь подобные кейсы, думаешь: Kodak, ну как можно было не понять, что дальше всё будет цифровое? Но в моменте появления тренда, ты реально нифига не выкупаешь. А ещё и посмеиваешься, ведь, относительно нового веяния, ты уже гигант
2011 год. Мы с пацанами открыли городской портал
Я отвечал за контент, был региональным журналистом. Формат полуразвлекательный: монтаж в стиле +100500, обзоры городских мероприятий, в основном концерты
Способ монетизации: Google AdSense + продажа рекламных мест на сайте от прямых рекламодателей
Это важно - фокус был именно на сайт
Мы стали узнаваемыми. Фотки с мероприятий, прикольные обзоры, интервью с артистами. Портал конкурента, освещавший ночную жизнь, уже начал побаиваться - приглашать стали и нас, потому что мы делали это бесплатно
Живём свою лучшую жизнь, купаемся в лучах региональной славы на 5000 подписчиков во ВКонтакте, ждём деньги
Приходят разные предложения, мы рассматриваем, на что-то отвечаем
И тут приходит то самое сообщение, которое мы недооценили
Парни, вы очень классные, давайте сотрудничать. Я открыл проект, группа в ВК "Типичный …". Вместе мы бы могли делать крутые вещи
Мы глянули на паблик - 500 подписчиков. Подумали: чувак, ну какой нам прикол тебя растить?
За полгода он сделал 20к подписчиков. И продолжил расти
А мы даже не понимали, что можно и нужно растить группу. У нас она была лишь прокладкой, ступенькой для перехода на сайт
Постепенно мы превратились в информационный клочок для неформальной тусовки города. Интерес угасал, команда разваливалась. Война была проиграна
2 года я участвовал в развитии проекта
А тот чувак?
За 2 года стал самым крупным СМИ в соцсетях региона. Сейчас у него 400к подписчиков и отрыв от ближайших конкурентов в 5 раз. Группа до сих пор здравствует
Формат пабликов «Типичный» и «Подслушано» появлялись в каждом регионе необъятной и думаю вам они знакомы
