Как меняется российский маркетинг⚪️
https://secrets.tbank.ru/lichnyj-opyt/beskromnyj-o-trendah-v-marketinge/
🟠Иллюзия новых инструментов
Главная ошибка — ожидание, что появится новая технология или платформа, которая решит все задачи роста. На практике большинство инструментов уже известны, а рынок развивается не через революцию, а через изменение контекста их применения.
Сегодня важно не гнаться за хайпом, а понимать, как меняется поведение аудитории и как алгоритмы платформ влияют на распределение внимания.
🟠От экономики внимания к экономике доверия
Раньше маркетинг строился вокруг борьбы за внимание. Сейчас этого недостаточно. Пользователь перегружен контентом и выбирает не самый громкий бренд, а тот, которому доверяет.
Экономика доверия означает, что главным активом становится репутация, прозрачность и системная коммуникация. Бренды выигрывают не за счет частоты упоминаний, а за счет устойчивых отношений с аудиторией.
🟠Алгоритмы становятся посредниками между брендом и человеком
Алгоритмы платформ и системы рекомендаций все чаще решают, какой контент увидит пользователь. Это означает, что маркетологу важно учитывать не только интересы аудитории, но и логику работы алгоритмов.
Контент должен быть полезным, удерживать внимание и соответствовать правилам платформы. Без понимания механики распространения даже сильная идея может не получить охват.
🟠Искусственный интеллект в маркетинге
Искусственный интеллект становится частью повседневной работы маркетолога.
Он ускоряет производство контента, помогает анализировать данные и генерировать идеи. Но при этом возрастает конкуренция: если инструменты доступны всем, выигрывает тот, у кого сильнее стратегия и понимание аудитории.
ИИ не заменяет маркетинг, а усиливает его, но требует большей экспертизы.
🟠Развитие retail media (рекламных площадок внутри онлайн-магазинов)
Retail media — это реклама внутри цифровых платформ и маркетплейсов, где пользователь уже находится в процессе покупки.
Такие площадки дают брендам доступ к данным о реальном поведении покупателей и позволяют точнее настраивать рекламу. Это становится альтернативным и дополнительным каналом к социальным сетям, особенно в условиях снижения органического охвата.
🟠Главный вывод для стратегии
Маркетинг больше не строится на одном канале или одном инструменте.
Эффективная стратегия сегодня — это сочетание:
• понимания поведения аудитории,
• работы с алгоритмами,
• внедрения технологий искусственного интеллекта,
• и системного выстраивания доверия.
Компании, которые учитывают эти факторы, получают устойчивое развитие вместо краткосрочного роста.
12 марта в 18:30 на бесплатном https://maed.ru/webinars/web_5-oshibok-iz-za-kotorykh-ne-okupaetsia?utm_source=tg&utm_medium=smm&utm_campaign=05_03_26_beskromnyy_t-bank|webin|na|marketing|na|pst|na|na|na|61010073000641 «5 ошибок, из-за которых реклама не окупается» разберем, где именно ломается результат, и какие метрики действительно показывают прибыль.
⚪️➡️➡️ https://maed.ru/webinars/web_5-oshibok-iz-za-kotorykh-ne-okupaetsia?utm_source=tg&utm_medium=smm&utm_campaign=05_03_26_beskromnyy_t-bank|webin|na|marketing|na|pst|na|na|na|61010073000641 и забирайте полезные https://maed.ru/webinars/web_5-oshibok-iz-za-kotorykh-ne-okupaetsia?utm_source=tg&utm_medium=smm&utm_campaign=05_03_26_beskromnyy_t-bank|webin|na|marketing|na|pst|na|na|na|61010073000641
#полезности
