Читайте, Шура, читайте – они золотые
В первый раз тезис «Every company is a media company» был публично озвучен аж в 2005 году (до первого айфона оставалось еще два года). Сформулировал идею технологический корреспондент Financial Times и основатель блога Silicon Valley Watcher по имени Том Форемски, причем это произошло совершенно между делом, в процессе интервью с руководителем корпоративных коммуникаций Cisco.
Заход зашел, но долго варился под крышкой в нишевой среде, пока на него не наткнулся в 2010 году Forbes – и понеслось: из каждого цифрового утюга с тех пор звучит, что каждый бизнес, который хочет быть успешным, обязан превратиться в медиакомпанию.
Что имелось и имеется в виду?
Имеется в виду, что на сегодняшний день самым главным активом любого бизнеса является его лояльная аудитория. Лояльная аудитория не рождается сама по себе от тепла и грязи: ее нужно создавать, воспитывать, образовывать, приносить пользу и всячески ублажать – причем регулярно.
Таким образом, у каждого бизнеса должна быть стратегия непрерывного, многоплатформенного контент-производства, сфокусированная на вовлекающих историях, а не продуктах – и для этого необязательно создавать профессиональную редакцию, полную хипстеров.
К этой теме мы еще вернемся многократно, а пока пару слов для тех, кто крутится круглые сутки как рыба об лёд, когда сложно породить не то что гениальную, а ЛЮБУЮ идею контента для тех же соцсетей.
Плохая новость: придется найти время, причем каждый день.
Хорошая новость: это время вы проведете с колоссальным удовольствием.
Коротко и по пунктам:
✅ В создании контента нет магии: что на входе, то и на выходе.
✅ Ценный контент – авторский контент, личный контент, где соединяются ваш опыт, профессиональные инсайты, разные грани вашей личности, и конечно практическая польза и пища для ума для читателей. Дайджесты интернета и generic content никому не нужны – ChatGPT справляется отлично.
✅ Идеи и темы силой воли породить нельзя. Они рождаются исключительно тогда, когда в вашем мозгу постоянно сталкиваются РАЗНЫЕ потоки информации.
✅ Ключ и волшебная палочка к созданию разнообразного, актуального, полезного и профессионального контента – ЧТЕНИЕ. Именно чтение, а не просмотр тиктоков.
✅ Чтение должно быть: а) постоянным б) активным в) осознанным. Это означает, что чтение должно стать отныне неотъемлемой частью вашей контент-стратегии. Еще раз: что на входе, то и на выходе.
✅ Читать нужно: а) профессиональные ресурсы, относящиеся к вашему бизнесу (отраслевые издания, исследовательские отчёты, аналитика, кейсы и т.д.). Вы обязаны быть in the know и быть в курсе самых последних новостей и трендов. б) ресурсы и материалы по психологии и коммуникациям (бизнес – на 90% психология). в) материалы, связанные с каждодневной жизнью и болями ваших клиентов (включая госку, у этих людей и организаций тоже есть жизнь). г) все, что вам в принципе интересно, ВСЕ ПОДРЯД: художественная литература, фантастика, история, популярная наука, искусство, хобби и так далее. Интересная книга для вас теперь – не преступная роскошь, когда ваши сотрудники вешаются, а работа над идеями для контента.
✅ Самые яркие идеи и инсайты возникают именно при синтезе разной информации. Все без исключения прорывы происходят на стыке дисциплин.
✅ Выделяйте на чтение столько же времени, сколько на создание контента, если не больше.
✅ В обязательном порядке делайте заметки, которые будут вашим питательным бульоном. Если этого не делать – вы тратите время зря.
✅ Периодически делайте простое, но эффективное упражнение: в конце недели поразмышляйте о своем «несерьезном» чтении за последние несколько дней, и без внутренних тормозов свободно сопоставьте его с вашими рабочими задачами. Самый запоминающийся контент часто рождается благодаря неожиданным ассоциациям на стыке разных сфер.
Может быть непривычно. Может быть трудно. Но будет интересно – гарантирую.
Удачи. 👍🤝🔥♥️
