Вы тоже это видите?
Раньше обсуждали, как расти и зарабатывать.
Теперь — как не выгореть, не развалиться и пересобрать себя.
Смотрю расписание встреч в клубе для диджитал-агентств.
И среди привычных тем вроде «как агентству вырасти, а не сдохнуть», резанула глаз тема «Фундамент внешнего вида: белок, коллаген, дефициты».
Прошлась по своей ленте в ТГ и увидела:
🔵Блог про выгорание ex-руководителя направления ивентов в крупном диджитал-агентств: уволилась и консультирует по теме выгорания.
🔵Расширение темы от маркетинга до саморазвития у
https://t.me/gavrikovgovori — одного из самых известных экспертов в диджитал.
🔵Тимлид в маркетинге и IT
https://t.me/energy_dasha — коуч по energy management и профилактике выгорания.
🔵Дима Фролов, президент ассоциации ARDA и широко известный СЕО в диджитал кругах, зовет на свои занятия йогой.
Какой тренд я вижу
Миллениалы, привыкшие пахать в IT и диджитал, устали от бесконечной гонки за достижениями. Обнаружили у себя психику и повторяющиеся паттерны.
Достоверно не знаю, но угадываю душевные шрамы окружающих в том же месте, что и у меня — кризис, пересмотр ценностей, поиск ответа на вопрос «зачем?».
Можно списать на когнитивное искажение.
Когда внимание сфокусировано на теме, она начинает «всплывать» повсюду.
Но если взять выборку, представителем которой я являюсь (миллениал, предприниматель, специалист в диджитал, женщина), то я вижу явно нарастающий тренд.
Почему тренд нарастает?
1. Общество писхологизировалось.
Если раньше в ленте запрещенной сети была Бузова, Кардашьян, надутые губы, и лухари, то сейчас это психология. Кратный рост блогов на эту тему за последние годы — факт.
2. Люди перестали бояться быть уязвимыми.
Новая искренность, когда ты показываешь себя без макияжа, ретуши, выгодного ракурса, дорогой машины.
3. Потребление контента выросло → появился запрос на публичность, проявленность.
Всё больше людей делится в публичном пространстве: как похудели / пережили кризис / развелись / родили / справились или не справились с депрессией.
Обмен опытом — новая норма.
4. Тренд на человечность и микроблоги.
Люди устали от ИИ-текстов и корпоративных стандартов. Все больше хочется живого, настоящего, от «девчонки из соседнего двора».
5. В мире стало слишком много стресса, изменений, неопределенности.
Парадокс в том, что мы живем и в самое сытое и безопасное время в истории человечества. Выживать сейчас проще, чем когда-либо.
Почему же тогда так много депрессий, психических расстройств, тревоги?
Я вижу 3 причины:
🔴Раньше было не до депрессии.
Когда тебя может убить и съесть тигр или сосед по пещере, тебе как бы не до депрессии. Страдать некогда, ты на инстинктах выживания.
🔴Психические патологии и психологические проблемы стали лучше диагностировать.
Наука шагнула сильно вперед в изучении мозга, нервной системы, биохимии. И теперь мы можем доказать объективно, что человек в стрессе — миндалина (часть мозга) увеличена. Уже не отмахнешься «он просто выеживается».
🔴Мы принимаем в сотни раз больше решений.
Причем в условиях постоянно меняющейся повестки, когда опереться не на что.
Раньше ты родился в семье мясника, все понятно: будешь мясником, женишься, родишь детей, умрешь.
Сейчас у каждого мультивариантное будущее, можешь стать кем угодно, хоть пол меняй. И это не бесплатно: за свободу выбора мы платим тревогой.
➡️ Спрос на ментальное здоровье растет и будет расти.
И если вы планируете свернуть из твердой ниши в мягкую, самое время начать проявляться и развивать личный бренд.
Как это сделать?
✔️ Определите цель бренда.
✔️ Опишите границы экспертности (в этом поможет https://www.expert-content.ru/content_marketing?utm_source=expert_content&utm_medium=social&utm_campaign=tg&utm_content=post&utm_term=150426#material).
✔️ Составьте список ролей.
✔️ Оставьте только те, что транслируют вашу экспертность и ценность о продукта.
