Приложения для гемблинга от прямого рекламодателя. Принцип работы
Какие типы прил действительно принимают бренды, как они смотрят на PWA и WebView, и что важнее - формат приложения или качество трафика?
https://t.me/skyline_apps поговорили с прямым рекламодателем о том, как сегодня работают гемблинг-приложения и на что реально обращают внимание при приеме мобильного трафика.
На вопросы ответил Head of Affiliates — Сергей
https://t.me/brofisthead
1. Любой бренд принимает мобильный трафик, но вопрос в типе допустимых в работе приложений. Через какие типы прил можно гнать трафик на ваши бренды?
Мы принимаем и PWA, и WebView - по сути, приложение выполняет роль точки входа. Намного важнее, какая аудитория заходит в это приложение — ее мотивация, опыт с другими казино, возраст и платежеспособность.
У PWA и WebView прил свои "за" и "против". Последнее время бренды все реже разделяют тип прил и ОС, а партнеры часто сочетают все варианты.
2. Есть ли у вас собственные приложения, выдаете ли вы их партнерам, или байеры подключают сторонние сервисы?
Своих приложений нет, поскольку для обеспечения качественной работы подобного сервиса нужно было бы выделить его в отдельный сегмент как самостоятельный бизнес-юнит.
3. Что в продукте должно быть адаптировано, чтобы клиенту было комфортно играть через приложение?
PWA и WebView по своей сути являются браузерами, открывающими страницу оффера, поэтому на верхнем уровне любой продукт должен иметь адаптацию UX/UI под все популярные ОС и типы устройств. Дальше дело за разработкой приложений — совместимость используемых методов, открытие внешних ссылок для платежек, смена ориентации интерфейса и т.д.
4. Как отличается поведение трафика, играющего через моб. и через ПК? Можно ли привести ориентир каких-нибудь метрик по цифрам или процентам?
В большей степени поведение трафика и его LTV зависят от того, каким образом игрок попал на продукт, а не от конкретного типа устройства:
У мобилок чаще всего аудитория изначально холодная — игроку показывают рекламу в приложении, присылают сообщение через смс или мессенджер. Т.е. игрок не имел изначально намерения попасть на сайт казино, прежде чем увидел рекламу (мы сейчас не учитываем ASO, SEO или платную поисковую рекламу, которые приводят теплую ЦА в том числе через мобильные устройства). При этом, мобильного трафика больше и он доступнее в закупке, поэтому есть немалый шанс привлечь заинтересованных игроков.
С противоположной стороны — десктоп, который, за исключением пушей/попандеров/тизеров и т.д., чаще используется для поиска по ключевым запросам конкретного продукта/игры/бонуса, а аудитория считается заведомо целевой и более вовлеченной, но не имеет постоянной точки входа под рукой
Это очень грубое сравнение без учета множества нюансов — подходов в трафике, методов ретеншена, релевантности продукта пользовательскому запросу и так далее.
Ориентиры зачастую утилитарны и не разделяются на десктоп и мобильный трафик (можно привести в пример ориентир более 50% игроков с повторным депозитом или n-% суммы депозитов от суммы маркетинговых затрат).
