Пока нет отзывов. Будьте первым, кто поделится своим опытом!
Последние посты
DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации
17 мая 2026 г., 15:13
📷 Photo
Путь покупателя квартиры (№1)
Мы ощутили беспрецендентный спрос застройщиков на анализ пути покупателя квартиры. Неудивительно, на падающем рынке выиграю те, чья дорожка к покупке будет самой продуманной.
За последние месяцы мы сдали 3 исследования и вот-вот закончим еще 2 карты.
Мы решили описать методологию и поделиться опытом с вами. Открываем серию материалов для маркетологов застройщиков, в которой мы разберем ключевые этапы пути покупателя недвижимости, расскажем как ее построить и даже поделимся готовым шаблоном.
🔤Чем полезен CJM?
Анализ пути покупателя помогает упорядочить все точки коммуникации с покупателями и найти точки роста конверсии и продаж.
А дальше уже:
—> Увеличить конверсию на каждом этапе пути клиента;
—> Оптимизировать маркетинговые бюджеты и сократить стоимость привлечения и сделки;
—> Согласовать работу команд и улучшить клиентский опыт.
Что мы рекомендуем проанализировать:
1️⃣ Эффективность медийки и воронки лидогенерации. В том числе качество работы подрядчиков и рекламных агентств.
2️⃣ Конверсию посадочных страниц.
3️⃣ Процесс обработки и квалификации лидов.
4️⃣ Качество настройки CRM, аналитику и интеграцию сервисов.
5️⃣ Процесс продажи и закрытия сделки, а так же процесс реактивации лидов.
Что в результате?
⭐️ Вы получите конкретные сценарии и инструменты для повышения конверсии, которые можно реализовать за 1-2 месяца.
⭐️ Стоимость обращения снизится на 15-25%, а конверсию в сделку вырастет на 20-30% в сравнении с текущими показателями.
Готовы прокачать свои конверсии? 🤎 https://t.me/alevtina_datafuel
На ней мы проведем первичную диагностику вашего пути покупателя и определим, какие этапы нуждаются в изучении.
Предложение ограничено: мы возьмем только 2 новых проекта в ближайшее время.
PS а еще делимся https://www.figma.com/@datafuel (отправьте коллегам)
613
7
0
DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации
17 мая 2026 г., 15:13
📷 Photo
Образ жизни: иррациональность vs рациональность.
✅ Образ жизни - четвертая составляющая портрета потребителя по MBTI. Как и другие параметры, образ жизни можно использовать отдельно, объединяя аудиторию только по этому признаку.
✨ Мы определяем две группы - Иррациональная и Рациональная.
☀️ Образ жизни первых довольно спонтанный, они живут процессами. Это, например, те, кто постоянно учится.
🔝Для вторых важен результат. Они достигают его через планомерные действия и любят порядок. Для них процесс - это конкретные шаги, каждый из которых ведет к цели.
↪️ Реклама для иррационалов об удобстве приобретения продукта: мы вас встретим, оформим, расскажем, покажем, очень удобно!
🔝 Рационалам важно показывать результат и способ его достижения: вы сможете переехать в дом через 2 месяца со дня заключения договора. Для этого вам требуется....
💡 Мы рассмотрели 4 стандартные характеристики аудиторий, из которых состоит профиль по MBTI. Вы можете использовать готовые MBTI-аудитории либо парные сочетания. Аудитории доступны для работы в ваших рекламных кабинетах.
DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации
17 мая 2026 г., 15:13
«КОТ НАКЛИКАЛ!» — так оправдывается ваше агентство за качество трафика из ЯД
называется подкаст от сервиса партнерских продаж Pampadu с участием Никиты Калашникова, основателя DataFuel.
Поговорили про когнитивные искажения — те самые ментальные ошибки, с помощью которых маркетологи умело манипулируют сознанием потребителей:
➡ Что такое якорный эффект и как его можно использовать в твоей ценовой лестнице?
➡Почему эффект Гетзингера — это тот самый ремаркетинг, который ты не замечаешь, но он работает?
➡А вот этот страх упущенной выгоды — не просто психологический термин, это причина, по которой ты купил ту ненужную кофеварку.
➡ https://www.youtube.com/watch?v=BlYuQo2zA1c )
https://vk.com/datafuel?from=search&z=video-82855467_456239360/d37b2cbc720d26044b/pl_wall_-68884413
490
DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации
17 мая 2026 г., 15:13
📷 Photo
Принятие решений: мышление vs эмоции.
🔥Следующая пара основана на подходах к принятию решений. Это может быть эмоциональное или рациональное решение, чувства или мысли.
💛В рекламе для эмоциональных людей говорите больше о них самих, персональных предложениях, описывайте чувства, которые они испытают при пользовании продуктом. Ваша задача - вызвать эмоциональный отклик.
💜Для тех. кто принимает решения на основе логики, стоит быть объективными, сравнивать товары, выделять преимущества, можно добавить и "выгодные минусы" (например, очередь - это не очень позитивно, при этом говорит о высоком спросе).
✔️Считаем параметр принятия решения важным для влияния на совершение целевого действия. Также его можно учитывать при написании коммерческих предложений, где от получателя ожидается отклик.
💰Только представьте свой восторг, когда вы получите прирост обращений, при внедрении таких простых шагов.
🔥 DataFuel обладает данными о нескольких десятках миллионов пользователей интернета, объединенных в аудитории с разными подходами к принятию решений. Просто запросите доступ и работайте.
DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации
17 мая 2026 г., 15:13
📷 Photo
Экстраверты и интроверты
Психографика, обилие сегментов, разные подходы к рекламе - все это может показаться сложным. Предлагаем начать повышение эффективности с простых шагов и протестировать парные гипотезы. Берем аудиторию, формируем отчет и получаем несколько шкал.
➡️Давайте начнем с первой - Экстраверсия (слева) и Интроверсия (справа). Деление на шкале - это средний показатель во ВКонтакте.
Какие выводы можно сделать из этого графика?
✔️Аудитория более экстравертна в сравнении со средним пользователем ВК.
Что это значит и как это использовать в рекламе?
✔️Экстраверты - люди, которые черпают энергию из окружающего мира. Им нравится общаться, они открыты внешнему миру.
✔️Интроверты склонны к рефлексии, их внимание направлено внутрь себя. Это не значит, что они не общаются, при этом им комфортнее быть в малых группах, больше думать, анализировать, оберегать свое пространство.
В рекламе мы делаем акценты на разные преимущества продукта. Возьмем для примера загородную недвижимость.
✔️Для экстраверта - это возможность встречать большие кампании в своем просторном доме, организовать зону для барбекю, бассейн, детские игры.
✔️Для интроверта тот же дом станет своим личным пространством, которое он сможет обустроить максимально комфортно для себя и своей семьи. Это закрытая территория, природа, независимость, утренний кофе на террасе, удаленная работа в собственном, тихом кабинете.
💬Два разных представления одного предложения!
‼️ Аудитории, разумеется, можно выгрузить с разделением на экстравертов и интровертов.
DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации
17 мая 2026 г., 15:13
📷 Photo
Восприятие информации
В прошлом посте мы отработали сегментирование "Экстраверсия - Интроверсия". Вы можете объединить аудиторию по признаку "Восприятие информации".
Пользователи делятся на Сенсориков и Интуитов.
➡️Первым важны детали, частности. Они любят щупать, трогать, уточнять.
➡️Вторые обращают внимание на общую картину, какие возможности предоставляет продукт.
➡️"Сенсорная" реклама будет подчеркивать конкретные преимущества: 2-к. квартира 67,8 кв.м., французский балкон, газовый котел "Бренд", скоростной лифт, охраняемый двор и т.д.
➡️"Интуитивная" реклама будет более объемная - Квартиры в ЖК №1, на берегу Волги, рядом с парком. Район развивается, строятся школы и дет. сады. Дети будут пристроены. Просторная кухня для встречи всей семьей.
💬 Вероятно, вы уже используете похожие тексты в рекламе. Теперь есть возможность сгруппировать тексты по признаку сбора информации и показывать объявления соответствующей аудитории.
469
DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации
17 мая 2026 г., 15:13
📷 Photo
Как применить данные из психографического отчета DataFuel?
Начнем с самой простой статистики - социально-демографических характеристик пользователей. При всей очевидности, эти данные смотрят не так часто.
➡️При этом понятно: что аудитория 18-летних и 50-летних заметно различается.
➡️Мужчины и женщины также могут по-разному воспринимать информацию.
➡️Уже на этом этапе вы можете использовать информацию из отчета и, возможно, что-то скорректировать в своей политике.
➡️В этом же отчете есть список сообществ, на которые подписана ваша аудитория. Это может добавить идей для контента.
‼️ Иногда, простые решения - самые эффективные!
359
DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации
17 мая 2026 г., 15:13
📷 Photo
Психографический отчет: содержание
🔥Отчет включает в себя объемную информацию для получения свежих идей.
➡️1. Стандартный соц-дем: пол, возраст, семейное положение, гео
➡️2. Сегменты по 4 психотипам Spectrum: Новаторы, прагматики, консерваторы, романтики. Это достаточный пласт информации для теста сегментов.
➡️3. Сегменты по 16 типам MBTI - еще одна типология с разбивкой на большее число сегментов. Это популярная сегментация, которую активно применяют за границей.
➡️4. Также можно взять любые два сегмента из шести вариантов (параметры MBTI + социальность, либеральность) и это дает большой задел для эффективности. Например, экстраверты и интраверты - уже разные подходы к контенту.
💬 Далее расскажем обо всех возможностях, как можно применять это в продвижении и росте продаж
369
DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации
17 мая 2026 г., 15:13
📷 Photo
🔥Психографика в рекламе - это объединение групп людей по схожим психологическим, социальным характеристикам.
👉 Это еще одна возможность для маркетинга обогатить сведения о целевой аудитории, ее ценностях, убеждениях, поведении.
➡️Чем лучше вы знаете свою ЦА, чем точнее вы делаете предложение и тем выше конверсия в покупателя. Важно отметить, что это не про манипулирование, это про коммуникацию на одном языке с потребителем, про комфортное общение. Знание психологических особенностей группы пользователей дает возможность рекламодателю подчеркнуть наиболее привлекательные стороны продукта для данного психотипа. В нашей практике есть https://datafuel.ru/cases создания отдельных продуктов под разные психотипы.
➡️ Как узнать, люди с какими ценностями и поведениям преобладают среди ваших покупателей?
✔️Сделать анализ аудитории.
➡️Как мы его делаем?
✔️Через наш сервис DataFuel.
💬На основании полумиллиона анкет были сопоставлены психологические характеристики с поведением пользователей в социальных сетях. Всего задействовано более 250 параметров, таких как: наличие друзей, вид аватарки, частота и время выхода в сеть, музыка, описание профиля, частота и время постов, лайки, репосты и так далее.
➡️В следующем посте расскажу, кому может быть полезна психографика и психологический анализ аудитории.
DataFuel | агентство data-driven маркетинга и персонализации
17 мая 2026 г., 15:13
📷 Photo
Как психографический анализ помогает маркетологу?
✔️Во-первых, вы можете сделать анализ своего сообщества. Если группа не "накручена", у вас будет портрет потенциальных покупателей. SMM-специалист сможет ориентироваться на ценности подписчиков или начать корректировать контент, если нужны пользователи с другим набором психологических характеристик.
✔️Во-вторых, вы можете получить портрет тех людей, которые уже совершили покупку и находить похожую аудиторию. Также анализируются и более ранние этапы воронки, например, входящие целевые лиды. Это позволит скорректировать рекламные сообщения с учетом общих параметров, выявленных в анализе.
✔️В-третьих, сегментированную аудиторию можно выгрузить в кабинеты ВКонтакте для таргетированной рекламы по всей России и привлечь новых клиентов.
Как это применить?
➡️Предложите свежие гипотезы вашему подрядчику и увеличьте результативность кампаний.
➡️Вы можете создавать контент самостоятельно на основе нашей методички либо доверить его нам.
➡️Также мы ведем рекламные кампании под ключ: от сегментации и написания текстов, дизайна до ведения кампаний и анализа обращений.
